Sojasun «fomenta el desprecio hacia las frutas y verduras»

La Asociación para la autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) considera que un anuncio lanzado el pasado mes de septiembre por la compañía Sojasun «fomenta entre los menores el desprecio hacia las frutas y verduras», por lo que no cumple con los criterios de corrección deontológica.

En el texto, con fecha de 13 de octubre, el jurado de Autocontrol precisa que esta resolución «carece de carácter vinculante» debido a que Triballat, propietaria de la marca Sojasun, no es una de las empresas asociadas y declinó participar en este «procedimiento».

El vídeo acumula en Youtube hasta el momento más de 135.000 visualizaciones

Tras analizar el citado anuncio, el organismo encargado de velar por la corrección deontológica de la publicidad considera que éste vulnera las normas 28 y 29 del Código de Autocontrol e infringe también los artículos 34 y 35 del Código Ético de Confianza Online.

La campaña de Sojasun, consistente en un vídeo titulado «La Prueba» y divulgado por las redes sociales, parte de la premisa de reunir a una treintena de niños y ver cómo reaccionan en un comedor escolar cuando comprueban que el menú está compuesto por diferentes vegetales.

Los rostros de disgusto y las muecas de asco se convierten en sonrisas cuando llega la hora del postre, los yogures Sojasun

En opinión del jurado de Autocontrol, el anuncio está dirigido al público infantil y transmite fundamentalmente dos mensajes: «que los niños repudian abiertamente las verduras y hortalizas servidas en el comedor (…) y que los menores, en lugar de tomar las verduras y hortalizas, toman de manera desproporcionada los yogures promocionados».

La entidad censura que el anuncio muestre a menores que realizan gestos de «repugnancia» ante las verduras para después recoger el «entusiasmo» de estos mismos niños cuando llega la hora del postre.

Estas actitudes son «contrarias a los más básicos hábitos de alimentación saludable», según reza el dictamen

Además de la Asociación «5 al día», también solicitaron la retirada de la campaña la Federación Española de Dietistas y Nutricionistas (FEDN), la asociación de consumidores OCU y la organización agraria UPA, entre otros.

Desde Sojasun emitieron un comunicado el pasado 29 de septiembre en el que lamentaban cualquier «daño» que pudieran haber hecho con su vídeo promocional «La prueba», aunque insistieron en que el objetivo de la campaña no era fomentar el rechazo infantil a la verdura.