Según informa en un comunicado el Ayuntamiento de Madrid, el área de Género y Diversidad que dirige Celia Mayer lanza esta campaña que busca romper con los estereotipos de género que tradicionalmente asocian determinados colores, juguetes y actividades a un género u otro.
La pieza central de la campaña es un anuncio que se emitirá en salas de cine en las que se programan películas para toda la familia y en el canal de televisión infantil Disney Channel y también hay una versión corta para redes y páginas web, anuncios en las calles y centros comerciales así como en páginas web y revistas infantiles.
El anuncio está protagonizado por tres niñas y dos niños que piden poder jugar con todo tipo de juguetes, y no sólo con los tradicionalmente asociados a su género.
En la web libertadparajugar.madrid.es está recogido el manifiesto que resume en la voz de niños y niñas el espíritu de la campaña y dice así: «Nuestra imaginación no tiene límites. No somos rosas o azules, nos gustan todos los colores. Todos los juguetes valen para jugar. A la hora de jugar no hay reglas. Jugaremos con todo hoy para ser todo lo que queramos mañana».