Los gigantes de Internet se han propuesto entrar en el beneficioso mundo del fútbol. Comenzarán primero por la Premier League, por los que se han pagado 2.754,8 millones de euros a todos los equipos de una de las ligas más poderosas del mundo.
La Premier League continúa siendo el foco de atención de las televisiones debido al dinero que se deja en emplazamientos publicitarios, que suelen ser correspondidos con una gran audiencia. En los últimos años, la Premier se ha convertido en la meca del dinero para el fútbol, donde por los derechos del equipo peor clasificado, los 116 millones que percibe el Everton, superan a los 90 millones que perciben Real Madrid y FC Barcelona.
De esta forma, los equipos ingleses reciben ya no sólo por la publicidad en sus camisetas, merchandising y venta de entradas, sino también por permitir el uso de su imagen para la televisión. El Chelsea, primer clasificado la pasada temporada, recibe 173 millones, y su diferencia con el último no es tan abismal como ocurre en España. Cada equipo percibe 44,59 millones de euros por retransmisión dentro de Reino Unido y otros 44,95 millones si son de fuera. Por publicidad, en total ingresan 109,46 millones por el márketing.
Las grandes tecnológicas como Facebook y Amazon podrían entrar en este negocio y emitir a través de Internet, sin necesidad de pagar por antenas o paquetes comerciales, como están acostumbrados ahora los consumidores. Según el vicepresidente del Manchester United, Ed Woodward, se ha presentado una oferta por los derechos en streaming para el próximo pacto de televisión que se negociará los próximos meses. En este sentido, Facebook y Amazon generarían aún más ingresos para obtener más dinero por las retransmisiones de los encuentros.
El principal enemigo de Sky y BT Sport viene así del otro lado del Atlántico. Sky podría llegar a perder su posición dominante por la economía disruptiva con dos nombres propios: Amazon y Facebook, tras tener el poderío desde 1992. «Queremos que entren de lleno«, asegura el directivo del Manchester United.
Los equipos tienen ahora la sartén por el mango, ya que si las tradicionales operadoras rebajaran el precio o mostraran dudas, no habría inconveniente para dar el poder a gigantes con una alta posición de liquidez. Las televisiones tendrán que ofrecer un fuerte impulso económico para evitar que las tecnológicas entren en este mercado hasta ahora vetado a competidores.
«En el panorama más amplio, hay que mirar lo que está ocurriendo en otra parte en estos momentos. No hay ninguna venta europea clara a este tipo de socios. Hay que valorar a Facebook y Amazon en los derechos de la Premier League de la India, en el que se han pagado cifras muy altas», ha considerado el alto ejecutivo.