Codorníu, marca líder del sector cava en nuestro país y la empresa familiar más antigua de España, ha presentado su nueva campaña de comunicación internacional que, por primera vez en la historia, dará el pistoletazo de salida en el mes de septiembre y se extenderá durante todo el año. Bajo el lema “Algo maravilloso va a pasar” y con la actriz y cantante Leonor Watling como protagonista, la firma rompe con los tópicos y persigue desestacionalizar el consumo de cava en los momentos de celebración convencionales vinculados a la época navideña, así como acercarse a un público más joven.
Con un toque mediterráneo, Codorníu quiere con esta campaña reforzar el posicionamiento de la marca, por el que apostó hace ya un par de años, y transmitir el mensaje de que existen muchas ocasiones para celebrar, más allá de fechas señaladas o la Navidad, e incluso que es necesario anticiparse a la festividad y buscar la ilusión por celebrar que inspira de forma única la categoría cava.
Para personificarlo, ha elegido la belleza natural y espontaneidad de Leonor Watling. Elegante, fresca y decidida, valores que comparte con la emblemática firma Anna de Codorníu, la actriz tiene el cometido de recordar al público que siempre hay algún motivo para celebrar y que el único secreto reside en la actitud, en tener ganas de que las cosas buenas sucedan. Lo hace escondiendo botellas de cava para sorprender a una persona especial en un momento inesperado, y que cuando ésta encuentre la botella sepa con certeza que algo bueno va a pasar. Así es como se transmite el mensaje de que Anna de Codorníu siempre está presente en los momentos que merecen ser celebrados y es el único producto que puede asociarse a ese momento preliminar.
“Ha sido un auténtico placer para mi formar parte de este proyecto tan mágico. No solo me he sentido halagada de que Codorníu haya confiado en mí para ello, sino que he disfrutado muchísimo recordando al público que hay muchos motivos para celebrar y no solo en Navidad”, comenta Leonor Watling, imagen de Codorníu para la campaña.
“Algo maravilloso va a pasar”, que recupera la emotividad de los anuncios de la marca de los años 70, ha sido ideada por la reconocida agencia creativa M&CSaatchi. “Desde el principio fue todo un desafío conseguir plasmar ese momento de anticipación a la celebración, la importancia de recuperar esa ilusión por celebrar. Gracias a la ayuda de Leonor, lo conseguimos. Creamos historias cotidianas y próximas al público para conseguir esa empatía que logra conmover. Cuando alguien encuentra una botella de Anna de Codorníu sabe que algo bueno va a pasar” comenta Andrés Martínez, director creativo de M&CSaatchi.
La campaña, que se lanza mundialmente vía youtube a partir del 29 de septiembre, se empezará a emitir en televisión a finales de este mes y durante varias épocas del año estará presente en cadenas nacionales e internacionales. Asimismo, ésta contará con inserciones en soportes impresos y con un fuerte despliegue en los canales digitales.
En palabras del CEO del grupo Codorníu Raventós, Javier Pagés: “con esta campaña pretendemos desvincular el cava exclusivamente de la época navideña y construir el imaginario internacional de la categoría acercándolo a las nuevas generaciones. Es por ello que hemos apostado por arrancar la campaña en medios digitales e incluso contar con instagramers reconocidos para que formaran parte del rodaje del spot. Estamos seguros de que con esta campaña conseguiremos que Anna de Codorníu sea un icono de la categoría y que el público encuentre esa ilusión por celebrar y lo hagan siempre con una botella nuestra”.