Apenas quedan tres semanas para el Black Friday, la fiesta originaria en EE UU para lanzar la campaña de Navidad. Este año cae el 24 de noviembre.
Las grandes marcas se preparan ya para lanzar campañas con fuertes descuentos. El pasado año, Inditex, por ejemplo, puso descuentos del 50% y 20% en sus productos vendidos online y tienda física. Los descuentos solo se realizaron durante las 24:00 horas de este viernes comprador. Asimismo, a este día le siguió el «cyber monday», donde los descuentos se realizan sobre todo en productos tecnológicos y gadgets.
Estas rebajas se producen justo a un mes y una semana vista de las rebajas de enero y hay verdaderas gangas en el mercado. No obstante, algunas tiendas llegan a realizar descuentos durante todo el fin de semana.
Desde 2013, el Black Friday se ha impuesto en España como un día señalado para los compradores, y también las tiendas se han sumado al evento, dando salida a productos que antes no la han tenido. Las ofertas van en todos los ámbitos que uno pueda imaginar, a excepción de alimentación.
Esta fiesta del consumo se importó desde EE UU a Europa. Se celebra el viernes después del Día de Acción de Gracias. Allí las familias celebran en casa una comida especial y después se van de compras. La fiesta se fundó en la década de los 60, con el objetivo de que las tiendas pasaran a incrementar sus ingresos y beneficios de cara a Navidad. De hecho, es cuando se realizan el grueso de compras. El objetivo era pasar de las pérdidas a las ganancias, motivo por el que se llama «black Friday» tras un año en rojo.
Las compras online han ganado un gran peso en los últimos años. Gigantes españoles como El Corte Inglés o Inditex no dejan escapar esta oportunidad. Solo el pasado año, el Black Friday movió un total de 1.300 millones de euros, el 5% de toda la facturación anual, con un crecimiento del 13% respecto a 2015, según los datos expuestos por Dolist en la feria eShow.
Para la compañía experta en marketing que organiza campañas de Black Friday para más de 120 empresas, la clave del éxito es obtener información de los contactos durante todo el año y crear con ella mensajes personalizados: el efecto sorpresa ya no funciona en una época de sobre saturación de información y publicidad.