Halloween recibe 55 veces más búsquedas que el Día de todos los Santos. El peso de los eventos importados ganan popularidad a los tradicionales españoles.
Los periodos de rebajas importados han ganado peso durante todo el año. Las tradicionales rebajas de verano están estancadas desde el 2014 en 135.000 búsquedas, mientras que Amazon Prime Day, celebrado también en julio, multiplicó por trece las búsquedas entre 2015 y 2016, y por tres en el último año, pasando de 33.100 a 90.500 entradas en el Google.
Solo durante noviembre se celebran tres eventos comerciales centrados en los descuentos, dos de ellos centrados en tecnología y con mucha importancia para el e-commerce. Singles’ Day, Cyber Monday y Black Friday.
Black Friday y el Cyber Monday son originarios de Estados Unidos, aunque ya tiene implantación mundial, y Singles’ Day proviene de China, y está ganando importancia e interés por parte de los consumidores. El portal experto en ahorro y descuentos Black-Friday.sale, ha analizado la penetración de estas jornadas en el mercado español a través del interés que despierta en las búsquedas que hacen los usuarios.
Black Friday, que se celebra el 24 de noviembre, es el que mayor implantación ha experimentado entre la sociedad española. Durante el 2016 las búsquedas online relacionadas con Black Friday llegaron a 1,8 millones. En su versión castellanizada, Viernes Negro, tan solo supuso 27.000 búsquedas. Otros eventos importados con su nomenclatura original también están creciendo.
Cyber Monday tiene lugar el primer lunes después de Black Friday. En su origen era una ampliación del mismo para el sector online y tiene un marcado ADN tecnológico. El 99,85% de las búsquedas relacionadas hacen referencia a su denominación americana, mientras que solo el 0,15% utiliza el término Lunes Cibernético. Ocurre lo mismo en el Día de los Solteros, que recibió a lo largo de noviembre un 15,6% de las búsquedas online, frente al término 11.11, con un 19,35% de las búsquedas.
Una situación similar experimentan celebraciones que nada tienen que ver con las compras. El Día de los Todos los Santos generó el año pasado 27.100 búsquedas en España, mientras que Halloween acumulaba 1,5 millones de búsquedas. El interés, de nuevo, por un evento extranjero multiplica por 55 el interés de los ciudadanos.