El duopolio televisivo, servido en bandeja por el Gobierno de Mariano Rajoy, es un negocio redondo para Mediaset y Atresmedia, que se llevan el 85% de los ingresos por publicidad de todas las televisiones de España: 438,5 millones de euros sólo en el cuarto trimestre de 2016.Los ingresos publicitarios, que incluyen publicidad convencional, patrocinios, televenta, telepromoción y emplazamiento de producto, se cifraron durante el cuarto trimestre de 2016 en 622 millones de euros (105 millones de radio y 516 millones de televisión), según un informe de la Comisión Nacional de Mercados y la Competencia (CNMC).
En el caso de la televisión, 8 millones corresponden a la televisión de pago y 508 a la televisión en abierto. Dentro del segmento en abierto, las televisiones privadas obtuvieron el 92% del total de la inversión publicitaria en televisión.
Y la mayor parte del pastel es para….
Los dos principales grupos de televisión, Mediaset, dirigida por Paolo Vasile. y Atresmedia, presidida José Crehueras, tienen concedido en España por el gobierno de Rajoy el duopolio televisivo, que no es otra cosa que un privilegio exclusivo concedido tan solo a dos individuos o sociedades para vender o explotar alguna cosa en un territorio determinado. Representaron el 85% de los ingresos de publicidad en televisión de los 516 millones ingresados por todos en el cuarto trimestre de 2016, es decir, 438,5 millones en sólo tres meses. Ese procentaje supera el 86% si sólo se tiene en cuenta la publicidad de la televisión en abierto, que fue de 508 millones de euros, frente a los ocho millones de la de pago.
Esa cantidad, curiosamente, casi se la reparten al 50% entre Mediasest, con 216,2 millones de euros, y Atresmedia, con 222,3 millones de euros en ingresos publicitarios.
La cuota de publicidad no se corresponde con la cuota de pantalla
Por grupos, Mediaset y Atresmedia se situaron como líderes en el cuarto trimestre de 2016, obteniendo 29,3% y 27,5% puntos de cuota de audiencia trimestral, respectivamente. Es decir, que suman entre las dos una cuota de pantalla del 56,8%, 28 puntos menos que la cuota que controlan del mercado publicitario.
Además, teniendo en cuenta que los dos canales más vistos durante el último trimestre de 2016 continuaron siendo los canales generalistas Telecinco y Antena 3, pero sólo con una cuota de audiencia del 13,7% para el primero y del 13,1%, la diferencia entre cuota de pantalla y los ingresos publicitarios es aún mayor.
Tanto Telecinco como Antena 3, por su ‘telebasura’, son la principal fuente de ingresos publictarios de Mediaset y Atresmedia, respectivamente, pero sus audiencias distan mucho de la cuota del 85% que obtienen en régimien de duopolio televisivo del mercado publicitario.
Esta situación promovida, apoyada y mantenida por el Gobierno de Mario Rajoy condena al ostracismo y pone en serios problemas de supervivencia al resto de cadenas de televisión y a la libertad de expresión en España en un sector básico para la democracia como el el de medios de comunicación y la igualdad de oportunidades para todos los grupos empresariales en una economía de mercado, al menos en teoría, como es la española.