Santander se hace con La Liga por 60 millones de euros

La Liga BBVA pasará a llamarse Liga Santander por unos 60 millones de euros. De esta forma, el banco presidido por Ana Botín será el patrocinador principal de la considerada mejor liga de fútbol del mundo.
Según fuentes conocedoras de la operación a Bloomberg, Santander habría acordado abonar unos 20 millones por cada una de las tres temporadas pactadas. No obstante, las mismas fuentes afirman que La Liga esperaba sacar unos 35 millones al año.
Ninguna de las fuentes consultadas por la agencia ha querido pronunciarse al respecto a la espera del anuncio oficial. Tampoco se han pronunciado los portavoces de La Liga ni del Banco Santander.
La Liga se encuentra en dura pugna por el liderazgo mundial con la Premier League. Según Bloomberg, Adolfo Bara, el principal rostro en la comercialización de La Liga de Fútbol Profesional, habría apostado por una agresiva campaña con los patrocinadores globales, a los que se han añadido Nike y el fabricante de relojes Tag Heuer.
La Premier League, por su parte, ha cancelado su patrocinio con Barclays, que abonaba 40 millones de libras por temporada. De esta forma, la Premier no tendrá más nombre y el dinero llegará a través de patrocinadores de alto nivel.
El patrocinio del Santander, que también cubre la segunda división del fútbol español, se centrará en sus clientes internos. El banco Santander, patrocinador entre otros del equipo Ferrari de F-1 y de la Copa Libertadores, está planeando nuevos horizontes comerciales con su marca y la Liga.
La Liga de Fútbol Profesional, por su parte, tratará de sacar ventaja con un banco que tiene más de 100 millones de clientes en todo el mundo.
«¿Es esta marca nos va a ayudar o no y cuánto va a invertir en empujar la liga?», señaló Bara tras recordar que el contrato con BBVA expiró la temporada pasada.
Messi y Ronaldo son los dos principales atractivos a nivel individual, pero Real Madrid y Barcelona son los pesos pesados, junto a otros como el Atlético o Sevilla.