Youtube, obligado a cambiar sus reglas tras la pérdida de anunciantes

Varias marcas y medios de comunicación dan de baja su publicidad en Youtube al aparecer junto a vídeos considerados ofensivos. La plataforma se ha visto obligada a modificar sus reglas para evitar una sangría mayor.
Marks & Spencer, Guardian News & Media, El Gobierno británico y L’Oreal, BBC o Audi, entre otras, han retirado los anuncios de la plataforma tras aparecer junto a vídeos ofensivos. De momento, de poco han servido las disculpas de Google a las marcas, ya que hasta que no se modifiquen las normas no volverán a anunciarse. Todas las marcas están gestionadas por la agencia Havas.
Según la agencia de medios, la más importante del mundo, la publicidad de sus marcas aparecía junto a vídeos de corte extremista o antisemita, pero solo en Reino Unido, motivo por el que todos los clientes de Havas no se anunciarán en la popular plataforma hasta que se modifiquen totalmente los requisitos y normas.
Google tan solo ha acertado, de momento, a pedir disculpas, pero se ha comprometido a revisar sus propias reglas, al menos en Reino Unido, foco de estos problemas. El gigante tecnológico ha afirmado que «debe mejorar», al tiempo que ha asegurado que revisa sus procesos de inserción de publicidad, así como los controles de vídeos para evitar que la historia vuelva a repetirse. Hasta ahora, Google solo revisa cuando hay una denuncia por parte de un usuario en la plataforma.
Asimismo, permitirá a los anunciantes un mayor control sobre el lugar donde aparecen sus anuncios en YouTube, el servicio para compartir videos de su propiedad, y en Google Display Network, que publica avisos en sitios web de terceros y al lado de los resultados de los motores de búsqueda.
 
De esta forma, se pone en duda la efectividad de la publicidad programática, que automatiza la compra y venta de publicidad online, y contra los proveedores de medios sociales a los que se reprocha no esforzarse lo suficiente por hacer frente al odio diseminado en sus plataformas.