Las tasas de viewability, motivo de preocupación de los anunciantes para invertir en Facebook

Grandes anunciantes han mostrado  su preocupación por las visibilidad real de sus campañas en Facebook. Estas potentes firmas han expresado su reticencia a invertir en la compañía de Mark Zuckerberg.
Fruto de esto, las agencias de medios han diseñado una serie de medidas que los medios tienen que cumplir para entrar dentro del inventario de las agencias.  Una de las agencias que más preocupación ha mostrado ha sido GroupM.
La compañía dio a conocer recientemente unos controles más estrictos que consistían en que los anunciantes tienen que estar en pantalla, y a la vista del usuario, durante un segundo como mínimo. A esto se le suman otras medidas en los pre-roll, donde se debe reproducir la mitad del anuncio con el sonido activado.
GroupM también ha creado el puesto de Brand Safety, un cargo cuyo objetivo es asegurar la eficacia de las campañas en internet de los clientes de la agencia. Este cargo está ocupado por John Montgomery.
Nada más acceder al puesto,  Montgomery indicó en una entrevista a adexchanger.com la preocupación que tenía por determinar un estándar consistente de visibilidad real, ya que las estrictas medidas podrían reducir de gran manera el inventario de las agencias de medios.
Pese a la sorpresa mostrada al principio por el sector debido a la rigidez de los parámetros, el nuevo responsable considera que fueron necesarios ya que los grandes anunciantes están trasladando sus campañas a internet procedentes de la televisión. Gracias a esto, Montgomery asegura que las cuotas de viewability han aumentado de un 20% a un 60%.
Las ideas de GroupM se oponen a las propuestas mostradas por el directivo de Facebook, Andrew Bosworth. Este ha asegurado que los anuncios con más de cero píxeles cargados y más de cero segundos vistos ya cuentan como válidos.
Y es que, según esta pobre exigencia, el directivo de GroupM señala que muchos anunciantes no utilizan la compañía de Zuckerberg para realizar sus campañas ya que se reproducen sin sonido y en modo autoplay.
No obstante, WPP ha invertido en Facebook 1.750 millones dólares, aumentando la inversión respecto a 2015, y situando a la red social como segundo medio escogido por la compañía publicitaria tras Google.