El Museo del Prado ha otorgado a la agencia de medios MEC el concurso para la planificación y compra de medios en exterior, gráfica (nacional e internacional), radio e Internet para los próximos 12 meses. El importe total ofertado ha sido de 629.000 euros, distribuido en los años 2016 (500.000 euros) y 2017 (129.000 euros); mientras que el valor estimado del contrato asciende a 1,1 millones de euros.
MEC (WPP) se ha impuesto a otras cinco firmas: Adsolut, Irismedia, Gesmedia, Media Diamond y Optimazed.
De este modo, el Museo del Prado incrementa su inversión en medios, puesto que el contrato del año pasado estaba valorado en 929.000 euros y el importe total ofertado por la agencia ganadora en 2015 –Addolut– fue de 500.000 euros, informa Dircomfidencial.
El presupuesto de compra de medios se distribuirá en un 15%-20% a prensa nacional, regional y provincial; 10%-15% a revistas nacionales y suplementos culturales; 20%-35% en exterior, preferentemente en Madrid, calles principales, estaciones de metro y líneas de autobuses; 20%-30% a Internet; y 15%-20% a radio.