Mediaset, con Cuatro y Telecinco, y Atresmedia, con Antena 3 y La Sexta, que forman lo que se conoce hoy en España como el duopolio televisivo se han hundido hoy en Bolsa ante el temor de los inversores de que su modelo televisivo está pasado de moda.Mediaset y Atresmedia se han desplomado cerca de un 7%, siendo de lejos los valores que más han caído en un Ibex 35 que ha ha bajado sólo el 0,91%.
El revés que han sufrido ambas televisiones, -con sus marcas Telecinco y Cuatro y Antena 3 y La Sexta, respectivamente, controlan más del 80% del mercado publicitario español formando un duopolio televisivo gracias a la telebasura-, se ha producido después de que una televisión privada alemana haya lanzado un ‘profit warning’ al mercado advirtiendo de un caída de los ingresos publicitarios en los próximos meses.
Según Felipe López-Gálvez, analista de Self-Bank, «a pesar de que históricamente este tipo de compañías han subido como la espuma en épocas de fuerte consumo como la actual, lo que le está sucediendo en bolsa a las televisiones tradicionales es otro ejemplo del poder de la digitalización. Mucho tendrán que cambiar sus modelos de negocio para adaptarse a los nuevos hábitos de los telespectadores, más atraídos por la oferta de entretenimiento de canales de pago como Netflix o HBO».
Es decir que se acabó el ‘chollo’ de la telabasura con programas como Salvame de Luz como su mejor exponente.
Por su parte, la cadena alemana ProSiebenSat.1, que ha lanzado el ‘profit warning’, caía más de un 12% en el mercado alemán. Esta television espera una caída de la facturación en el tercer trimestre de los ingresos por publicidad del mercado televisivo de habla germana, en comparación con el año pasado. Ahora prevé una caída de un porcentaje de una cifra media de un dígito frente a los 472 millones de euros del tercer trimestre del año pasado.