Entrevista con Carlos Moreno-Figueroa, director general de Sinersis, quien nos ha acercado el peculiar modelo de negocio que les ha permitido, entre otras cosas, sobrevivir a multitud de cambios en el sector y llegar a vender, como hacen ahora mismo, uno de cada cuatro electrodomésticos que se venden en España.
Sinersis es una federación de grupos de compra del sector de electrodomésticos y electrónica, que cuenta con cerca de 1.600 puntos de venta repartidos por toda España, con las enseñas Milar, Euronics y Tien21. Con una facturación agregada de casi 1.100 millones de euros en 2022, se sitúan en el TOP 20 de las empresas de retail non-food y líder de su sector.
Moreno-Figueroa nos ha contado que cada día 30.000 clientes visitan unas tiendas que tienen 415.000 metros cuadrados de superficie de venta y con 130.000 metros de almacenes. Además, el grupo tiene alianzas internacionales relevantes, de hecho es miembro de Euronics, que agrupa a más de 8.800 tiendas en 34 paises. Hay que señalar que Euronics International es la red minorista líder europeo de productos electrónicos de consumo y electrodomésticos, facturó 23.200 millones de euros en el ejercicio 2022 lo que le sitúa como líder de EMEA (Europa, Oriente Medio y África).
